麦肯锡调查：中国消费者青睐本土品牌

栾爱玲

麦肯锡公司(McKinsey)一项调查显示，多数中国消费者表示，相对于外国货，他们更信任本土品牌。对于跨国公司而言，此项调查等于是一个明显的警告，提醒它们在日渐繁荣的中国市场，存在着民族主义情绪。
尽管今年中国产品安全问题在欧美国家引发争议，但该项调查仍然显示，中国消费者对本土产品质量越来越有信心。
麦肯锡大中华地区总裁高安德(Andrew Grant)表示，上述调查结果表明，那些试图强调其产品来自海外某一特定国家的跨国公司，在中国市场上可能会遇到难题。
调查结果显示，6000名受访者中，53%的人表示更青睐中国品牌，而在2005年同样的调查中，这一比例为46%。
麦肯锡在许多国家也进行类似的调查，该公司表示，（受访者）观点在如此短的时间内发生如此巨大的变化，很不寻常。
只有11%的消费者表示，他们对国外品牌有“强烈”或“适度”的偏好——而在这些人中，又有近半数的人表示，如果质量或价格相当，他们会转而选择本土品牌。
外国品牌支持度相当或超过国内品牌的领域，只有消费电子产品和汽车行业。不过，在汽车行业，中国品牌的受欢迎程度正迅速窜升。
对于跨国公司而言，好消息在于，人们对一些产品国别属性的认知相当混乱。许多中国消费者认为，跨国公司生产的一些品牌实际上是国产的。
以两种知名的美国牙膏品牌为例，80%以上的受访者认为它们是中国产品。
麦肯锡表示，在向中国市场推出新产品时，跨国公司还需要更加积极主动。

宋安芳

     我想随着世界经济竞争的加剧,在成熟的行业里,中国制造的产品有着越来越大的优势.因为我们的劳动力成本低,因而本土品牌相对跨国公司产品便宜;而且随着行业的成熟,内部技术已经标准化,产品的差异小,中国消费者当然还是讲究实惠,所以更多的选择中国品牌产品.另外,随着市场经济的发展,消费者的挑剔性增强,这也促使国内产品质量和服务提高,从而满足消费者的欲望和需求.而且这里的中国产品也许有一部分是外国公司把制造业务外包到中国,致使部分消费者误认为其是中国制造产品.这一切变化如此之快,应该和我国加入WTO有关,市场的开放带来更加激烈的竞争,竞争带来进步和发展.
     在高技术行业里,我们还处于劣势,正如上文所说: 对于消费电子产品而言,其外国品牌支持度超过国内品牌.我国对高新技术的开发和创新还远远落后于发达国家,国家和企业在这方面的投入不够.因而,我们现在重点考虑的问题是:如何提高和应用先进技术.而外国的跨国公司需要考虑的是如何将其产品本土化,增强与本土产业竞争的实力.